安踏刚开始成立，只是一个生产制造公司，1991年，丁世忠从北京回到家乡，与父兄共同创立了“安踏”品牌。1992年至1998年期间，在丁世忠和加盟商的共同推动下，通过赞助中国大学生篮球联赛CUBA以及中国男、女排球联赛等赛事，安踏运动鞋在市场上赢得了较好的口碑，也逐渐找到了产品的定位——体育用品市场。安踏品牌开始在体育用品行业崭露头角，是1998年参加体博会并赞助中国田径协会。
1999年，安踏的年销售额还不到一亿元。丁世忠开始进行品牌宣传，以每年80万元的费用签约了乒乓球世界冠军孔令辉，同时拿出了几乎相当于当年上半年利润的约500万元在央视体育频道投放广告。以“我选择，我喜欢”作为广告语。广告投入前两个月，市场没有反应，丁世忠的决定受到了质疑。但是从第三个月开始，销售商就在厂门前排起了长队。“孔令辉+CCTV”，使安踏迅速赢得了较高的知名度，2000多家专营点的销售大涨。
2000年，安踏初涉奥运营销，悉尼奥运会上，安踏签约的中国乒乓球运动员孔令辉夺冠后，亲吻安踏运动服上国旗的一幕，使得安踏品牌一夜成名，当年销售额突破3亿元，是1997年的6倍。 2001年，安踏实施了由生产单一运动鞋过渡到生产体育用品的转型，产品结构扩展到运动服装、帽袜、箱包等，同时将安踏的运动鞋专卖店升级为安踏体育用品专卖店。同年，第一家安踏专卖店在北京开业，开始大规模全国性品牌推广计划。 <<<查看详情>>>
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