自1989年起,怡宝在国内优先推出纯净水,是国内早专业化生产瓶装水的企业之一。怡宝也是质监和卫生饮用纯净水标准的主要发起和起草单位之一。怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品,并合格的服务,赢得消费者的认同。同时,怡宝多年来也得到了各级政府部门的肯定与嘉奖,被评为中国品牌产品、产品及中国具竞争力品牌等,是中国饮料工业靠前企业。
信任”是怡宝品牌的核心价值。从“你我的信任,你我的怡宝”到“信任你我的怡宝”,再到“信任、分享,你我的怡宝”的广告语的演变,可以读到怡宝品牌理念发展的概貌。
产品价值的大小,同时取决于产品的一般价值和附加价值。在产品质同质化程度较高的情况下,产品附加值的作用就更大。对于饮用水这种技术含量并不是很高的产品,如何在同类产品中脱颖而出,赋予产品独特而鲜明的个性,怡宝的品牌策略独特鲜明而富争取达成目标。创立伊始,怡宝即以“亲和、时尚、高品质”作为品牌塑造的重点。深厚的品牌文化需要传播的积淀,一句“你我的怡宝”,自然朴素,借助卓争取达成目标的广告、公关、促销等形式,不断地将“你我的怡宝”注入生活的每一个细节,让消费者真切地感到亲和、产生共鸣。怡宝带给消费者的不仅仅是纯净水,而是一种文化,一种情感体验。 <<<查看详情>>>
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