1956年，创立于台湾台北市城中区的“南芳行股份有限公司”，本为二战后台湾进口药品业者，其业务为代理日本药品。1964年10月，南芳行成为台湾少见的制药公司，并设厂于台北市近郊的台北县树林市树林工业区，不久并改名为“东大制药有限公司”，主要药品为至今台湾仍相当知名的“力胖液”与“胃芬达液”。1968年，东大制药图谋转型，改名“东大联合股份有限公司”，并以饼干、点心食品为跨入目标。
经考量后，该饼干产品的消费者年龄层设定为儿童。以“乖乖”为名的首样点心产品，除了内附卡通贴纸、塑胶制小玩具之外，最代表性的形象，是乖乖饼干的同名商标人偶“乖乖”。据该公司创办者表示，该商标人偶蓝图来自1960年代台湾最逗趣也最众所皆知的黄俊雄布袋戏人物“哈唛二齿”，并加上大斗篷、大帽子的墨西哥服装。1969年，“乖乖”系列产品上市，之后又有“孔雀饼干”系列产品与“007口香糖”系列产品上市。 <<<查看详情>>>
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